Frédéric Aubrun

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  • Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École

Enseignant-chercheur en Marketing et Communication au BBA Inseec (OMNES Education) à Lyon, Frédéric Aubrun s'intéresse à la façon dont la publicité et les marques s'entrelacent avec notre culture. Pourquoi les séries télévisées deviennent-elles des outils marketing ? Comment les anti-héros des fictions inspirent-ils les stratégies publicitaires ? Où se situe la frontière entre contenu et publicité ?

Docteur en Sciences de l'Information et de la Communication, il conduit ses recherches en étudiant les transformations numériques de la publicité, la façon dont les marques s'adaptent aux crises, et les enjeux éthiques posés par l'influence virtuelle et l'IA. Ces questions l'ont amené à écrire "Les dessous de la publicité" (Ellipses, 2024), un ouvrage qui démystifie les mécanismes de la communication de marque contemporaine.

Au-delà de l'académie, Frédéric Aubrun croit à la médiation scientifique. À travers The Conversation, il décrypte comment Netflix construit ses stratégies narratives, comment Coca-Cola a forgé le mythe du Père Noël, ou encore comment les biodigitaux réinventent l'influence.

Son travail a été primé à plusieurs reprises pour sa contribution à l'avancement des connaissances à la croisée des disciplines du marketing, de la communication et de la culture.

Experience

  • –present
    Associate professor, BBA INSEEC - École de Commerce Européenne

Education

  • 2015 
    Université Lumière Lyon 2, Doctorat en Sciences de l'Information et de la Communication

Publications

  • 2025
    "Live Match" et influence virtuelle : quand les marques s'imposent comme médiatrices éthiques des nouveaux espaces d'influence, Communication & Management
  • 2025
    Saisir l’opportunité biodigitale : quand le vide juridique devient levier d’innovation, Entreprendre & Innover
  • 2025
    Biodigital influencers in tourism marketing: a social media marketing system analysis of industry practitioner perspectives, Journal of Macromarketing
  • 2024
    Les dessous de la publicité : approche théorique, contenus, canaux et métiers, Ellipses
  • 2022
    La stratégie de publicitarisation dans les éditions française et brésilienne du HuffPost : une tension symbolique et éthique, Communication & Management
  • 2022
    Questionner les concepts Pub*, Communication & Management

Honours

Prix CCMP/FNEGE de la Meilleure Étude de Cas liée à une Recherche (2024) - Plume d’Or de la valorisation (2023) - Double Caméra d’Argent de la valorisation (2022, 2023)

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