José Irarrázaval

Soy académico de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes y doctorando en Comunicación en la Universidad de Navarra. Mi investigación se centra en el comportamiento del consumidor en niños, niñas y adolescentes, con especial atención a su influencia en las decisiones de compra dentro del hogar y al consumo de productos y servicios vinculados al cuidado del cuerpo, la estética, el deporte y el bienestar.

Formo parte del proyecto Mark&Teen, sobre consumo adolescente y dinámicas familiares de compra, y del proyecto DIGETHICA, orientado a estudiar la alfabetización digital ética de los adolescentes frente a la persuasión comercial, los influencers, la publicidad personalizada y los algoritmos.

Como periodista, profesor e investigador, busco conectar la investigación académica con los desafíos actuales de la comunicación digital, el marketing, la educación para el consumo y la protección de la infancia en entornos digitales.