Lujo asequible, lujo silencioso, lujo artesanal, lujo experiencial… ¿de verdad sirven esas categorías para definir lo que sucede en el sector de la moda?
Articles on lujo
Displaying all articles
La digitalización está transformando el lujo. En un entorno tecnológico, la exclusividad ya no depende de la distancia, sino de la experiencia y la diferenciación.
Las marcas han desarrollado sus propias ‘personalidades’, lo que les permite conectar emocionalmente con sus consumidores. En particular, las marcas de lujo funcionan como símbolos de estatus e identidad social.
La posible unión del grupo barcelonés Puig y el conglomerado neoyorquino Estée Lauder crearía un gigante de la belleza con casi 20.000 millones de dólares en ventas y unas 30 marcas bajo un mismo techo. Pero, ¿podrán convivir sin destruir su valor dos familias, dos culturas corporativas y dos carteras casi inversas?
El diseñador italiano, fallecido a los 93 años, convirtió un tono de rojo en patente emocional y a sí mismo en el activo más valioso de su marca.
La moda de lujo se asocia con calidad, durabilidad, artesanía y exclusividad. ¿Será capaz también de incorporar criterios de sostenibilidad a su producción?
Un muñeco con orejas puntiagudas, cajas sorpresa y millones de fans. Labubu no es solo un peluche: es un ejemplo perfecto de cómo surgen, se expanden y se disuelven las tendencias en la actualidad.
El lujo se vuelve más accesible gracias a la globalización y el comercio electrónico, pero afronta el reto de mantener su exclusividad sin perder valor simbólico.
El valor intangible es una especie de capa que envuelve al producto y recoge la historia, el origen, los valores o la estética. Saberlo puede ayudarnos a tomar decisiones de compra más conscientes.
Los consumidores jóvenes del sector del lujo, especialmente la generación Z, valoran sobre todo la transparencia, la trazabilidad y los compromisos éticos de las marcas.
La moda ultrarrápida y el auge del ‘dupe’ (copia o imitación) hacen temblar la industria de un lujo ya no tan asiático. El futuro pasa por retomar la senda de la calidad y la creatividad y por el “lujo silencioso”.
Las tiendas de lujo han evolucionado, integrando tecnología y sostenibilidad para crear experiencias ‘phygital’. Estos establecimientos no solo exhiben productos, sino que también comunican la identidad de la marca y fidelizan a sus clientes.
El turismo intenta reinventarse integrándose con el entorno para ganar en sostenibilidad, a la vez que ofrece nuevas experiencias al turista.
El sector de la moda de lujo tardó mucho en entender el potencial de las redes sociales, porque las plataformas democratizaban unos productos que ellos querían vender con carácter exclusivo.
La limitación del número de visitantes y una mejora en la calidad del viaje (con visitas guiadas, rutas turísticas y turismo experiencial y virtualizado), base de un turismo urbano más sostenible.
Los recién reabiertos grandes almacenes La Samaritaine permitieron, junto con Le Bon Marché, la llegada de la modernidad al comercio parisino y un aire fresco de libertad para las mujeres.
Top contributors
-
Profesor de la Facultad de Económicas y Director Académico de ISEM Fashion Business School, Universidad de Navarra, Universidad de Navarra
-
Dean at ISEM Fashion Business School, Universidad de Navarra
-
Estudiante de doctorado de la URJC, Universidad Rey Juan Carlos
-
Profesora especialista en estudios culturales franceses y análisis del discurso, Universidad de Valladolid
-
Profesora titular en Publicidad y RR.PP., Universidad de Sevilla
-
Profesora de la Escuela de Ingeniería y Tecnología, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
-
Profesor Investigador Moda, UDIT - Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología
-
Profesor Titular de Universidad (UNIR). Investigador en Marketing e Investigación de Mercados, UNIR - Universidad Internacional de La Rioja
-
PhD student in the Interuniversity Doctorate in Communication at University of Seville. Brand and Communication Manager of Zaask., Universidad de Sevilla
-
Profesor de Geografía Humana, Universitat de les Illes Balears
-
Docente e Investigadora Senior, UDIT - Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología
-
Profesor Titular de Comunicación Estratégica, Universidad Rey Juan Carlos
-
Profesora Contratada Doctora. Doctora en Dirección y Organización de Empresas, Universidad Rey Juan Carlos
-
Catedrática de Marketing y Directora de la Cátedra de Comercio, Universidad de La Rioja
-
Profesora de Marketing, Universidad de La Rioja