Lujo asequible, lujo silencioso, lujo artesanal, lujo experiencial… ¿de verdad sirven esas categorías para definir lo que sucede en el sector de la moda?
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Las grandes empresas del café pueden diversificar el riesgo climático, negociar precios y protegerse de la volatilidad de los mercados pero los pequeños productores afrontan todas estas amenazas sin apenas margen financiero.
Compramos online porque nos genera felicidad. Si la experiencia digital ya no es solo funcional, sino también emocional, las marcas deben repensar cómo diseñan sus plataformas digitales.
La digitalización está transformando el lujo. En un entorno tecnológico, la exclusividad ya no depende de la distancia, sino de la experiencia y la diferenciación.
Las marcas han desarrollado sus propias ‘personalidades’, lo que les permite conectar emocionalmente con sus consumidores. En particular, las marcas de lujo funcionan como símbolos de estatus e identidad social.
Con la salud mental y el bienestar emocional en el centro del debate, vale la pena analizar la influencia del marketing en las personas. Puede generar presión o frustración, pero también fomentar emociones positivas, autoestima y conexión social.
Las marcas y las ofertas comerciales interactúan con nuestros hábitos y valores. ¿Hasta qué punto sus mensajes están moldeando nuestra forma de vida?
Puede que los consumidores todavía no perciban la sostenibilidad como un valor tangible (como sí lo son la calidad, la durabilidad o el diseño) que justifique pagar más.
Quienes pasan más tiempo conectados son más leales a las marcas que siguen: confían más en ellas, las recomiendan más y tienen más intención de recompra. No porque sean mejores, sino porque están más presentes en su vida digital.
La cadena de valor del tequila, su arraigo cultural e identitario y su ascenso al Olimpo de las marcas globales lo convierten en referencia para el Mundial 2026, que se jugará en México, EE.UU. y Canadá.
La liberalización del transporte ferroviario de viajeros ha traído más competencia y un aumento de la demanda. Ahora se necesita un mantenimiento de la infraestructura acorde a la ocupación.
El lujo se vuelve más accesible gracias a la globalización y el comercio electrónico, pero afronta el reto de mantener su exclusividad sin perder valor simbólico.
Algunas marcas adoptan la grosería como estrategia para conectar con la generación Z, pero esta normalización del sarcasmo debilita el respeto en la conversación pública.
El valor de un club no depende sólo de sus cuentas ni de sus trofeos. Hay un componente intangible: lo que los demás creen que valen los equipos.
Un consumidor que se identifique con una marca se sentirá más satisfecho con ella, la recomendará más y seguramente volverá a comprarla.
Las marcas que aplican el ‘mindful marketing’ en su comunicación con el cliente a través de las redes sociales fomentan que este comparta su información personal y sus opiniones.
El valor intangible es una especie de capa que envuelve al producto y recoge la historia, el origen, los valores o la estética. Saberlo puede ayudarnos a tomar decisiones de compra más conscientes.
En un mundo polarizado, las marcas que se mantienen fieles a sus valores pueden salir reforzadas frente a boicots, presión política y crisis de reputación.
La moda ultrarrápida y el auge del ‘dupe’ (copia o imitación) hacen temblar la industria de un lujo ya no tan asiático. El futuro pasa por retomar la senda de la calidad y la creatividad y por el “lujo silencioso”.
El fenómeno de los ‘shitfluencers’ (‘infuencers’ que usan su poder de manera irresponsable) está transformando la percepción de los consumidores y poniendo en riesgo la confianza en el ‘marketing’ digital.
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Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
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Director Máster en Branding. Profesor en grado de Publicidad y Branding., UDIT - Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología
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Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
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Dean at ISEM Fashion Business School, Universidad de Navarra
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Catedrática de Organización de Empresas, Universidad de La Rioja
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Profesor Investigador Moda, UDIT - Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología
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Associate Professor of Marketing, Clemson University
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Profesora Departamento de Marketing, Universidad Complutense de Madrid
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Senior Lecturer at Westminster School of Media and Communication, University of Westminster
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Profesora e investigadora en la Facultad de Comunicación (Universitat Abat Oliba CEU)
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Profesora de Comunicación de Moda, Tendencias y Sostenibilidad, Universitat Internacional de Catalunya
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Comunicación audiovisual, Universitat Autònoma de Barcelona
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Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad CEU San Pablo
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Professor in Marketing, ESCP Business School
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Profesor e Investigador Tecnología Aplicada a la Empresa, Universidad Rey Juan Carlos