Black Friday versus Green Friday: consumo y sostenibilidad se enfrentan. En las redes sociales los consumidores se muestran más escépticos ante las ofertas y valoran más las acciones sostenibles.
Articles on marcas
Displaying 21 - 38 of 38 articles
Algunas marcas hacen un uso comercial del lazo rosa por estas fechas, cuando se conmemora el Día Internacional de la Lucha contra el Cáncer de Mama. ¿Lo hacen de manera honesta y coherente?
Las tiendas de lujo han evolucionado, integrando tecnología y sostenibilidad para crear experiencias ‘phygital’. Estos establecimientos no solo exhiben productos, sino que también comunican la identidad de la marca y fidelizan a sus clientes.
¿Quién no ha leído las reseñas de otros clientes antes de reservar un hotel para sus próximas vacaciones? ¿O para decidir sobre la compra de su próximo teléfono móvil?
Aunque la publicidad apela tanto a las emociones como a la razón y la experiencia, el orden en que se procesan por el consumidor tiene un impacto en su decisión de compra.
El número de ‘influencers’ crece, el mercado se satura, aumenta la competencia y bajan sus ingresos. Además, hay poca transparencia informativa y están sujetos a cambios en las plataformas digitales.
Por supuesto que la NFL abraza a Taylor Swift.
El ‘branded content’ sonoro y las técnicas de sonido envolvente se dan por primera vez la mano.
Encuadrar la gestión de las redes sociales dentro de la estrategia empresarial permite potenciar el compromiso de cliente y, con ello, mejorar las cifras de venta y los ingresos.
El marketing digital ha cambiado la manera de comunicar de las empresas. Los medios sociales constituyen el canal más destacado para conectar con los consumidores. Y sus usuarios destacados, los “influencers”, son los nuevos amos de la publicidad.
Las marcas están dando un giro a sus estrategias de marketing en 2021, volviendo a sus principios más básicos: conocer muy bien a sus clientes para poder ofrecerles un servicio único que les sea de utilidad. Generar confianza y optimismo y confiar en un futuro mejor está entre sus grandes tácticas.
La publicidad crea necesidades en los jóvenes para fomentar su consumo. Y lo hace a través de productos culturales de entretenimiento y de comunidades digitales con miles de seguidores. Ellos se dejan llevar.
La publicidad ha cambiado desde que empezó la pandemia. Si bien el espectador aceptó el sentimentalismo de la primera ola, ya se muestra saturado de mensajes emocionales. Incluso en Navidad la gente necesita más anuncios que le inviten a soñar y menos a sufrir.
Es hora de erradicar el pensamiento colonial y racista de la sociedad occidental. Las marcas ya se están posicionando pero la publicidad también necesita revisar su visión sesgada del mundo.
La actual pandemia ha fomentado la reflexión entre las marcas y los consumidores. La industria textil se plantea cambios a corto y largo plazo, con una significativa apuesta por la sostenibilidad.
¿Serán los autómatas del futuro partes activas de la sociedad y comprarán productos y marcas igual que los seres humanos?
La publicidad del siglo XXI no es lo que parece. Puede manipular nuestro foco de atención para que nos centremos inconscientemente en detalles que nos hagan comprar un producto. Y sin darnos ni cuenta.
Aunque podamos pensar que las marcas están encantadas con que su nombre traspase las fronteras del producto que fabrican (como pasa, por ejemplo, con las tiritas), no siempre es así.
Top contributors
-
Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad en la Universidad de Valladolid y Director del Laboratorio LipsiMedia Ad-Lab, Universidad de Valladolid
-
Director Máster en Branding. Profesor en grado de Publicidad y Branding., UDIT - Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología
-
Doctor por la Universitat Autònoma de Barcelona. Executive Master in Digital Business ESADE. Profesor de Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
-
Dean at ISEM Fashion Business School, Universidad de Navarra
-
Catedrática de Organización de Empresas, Universidad de La Rioja
-
Profesor Investigador Moda, UDIT - Universidad de Diseño, Innovación y Tecnología
-
Associate Professor of Marketing, Clemson University
-
Profesora Departamento de Marketing, Universidad Complutense de Madrid
-
Senior Lecturer at Westminster School of Media and Communication, University of Westminster
-
Profesora e investigadora en la Facultad de Comunicación (Universitat Abat Oliba CEU)
-
Profesora de Comunicación de Moda, Tendencias y Sostenibilidad, Universitat Internacional de Catalunya
-
Comunicación audiovisual, Universitat Autònoma de Barcelona
-
Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas, Universidad CEU San Pablo
-
Professor in Marketing, ESCP Business School
-
Profesor e Investigador Tecnología Aplicada a la Empresa, Universidad Rey Juan Carlos