On n’attrape jamais les Pokémon tout seul. Mais alors, avec qui ? Au-delà d’une mode éphémère, les Pokémon réussissent à dépasser les générations… de joueurs comme de jeux.
Articles on marketing
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L’information nutritionnelle ne suffit pas toujours à favoriser les produits alimentaires les plus sains. L’expérience sensorielle avec ces produits doit encore être améliorée.
Une étude souligne que, au-delà de 57 % de similarité faciale, de telles publicités seraient contre-productives.
Priver les utilisateurs européens d’iPhone de Siri AI, ce n’est pas leur retirer une fonctionnalité, c’est les déclasser au sein de leur tribu.
Vous connaissez la marque aux chevrons, mais connaissez-vous André Citroën son fondateur ? Cet ingénieur, créateur et chef d’entreprise a innové dans bien des domaines.
Les aliments enrichis en protéines ont envahi les rayons des supermarchés. Mais ce n’est pas parce qu’un produit contient des protéines ajoutées qu’il sera forcément meilleur pour la santé.
La notion de « consommateur moyen » est caduque. La montée des inégalités, notamment, rend ce concept moins pertinent pour comprendre et anticiper le comportement du consommateur.
La durabilité en restauration possède trois dimensions (sociale, économique et environnementale). Quels leviers faut-il privilégier pour séduire les consommateurs ?
Pour faire la différence entre les contenus sponsorisés et personnels, une nouvelle tendance fait son apparition : les mentions « Ceci n’est pas un partenariat » ou « Achat perso ».
À mesure que l’intelligence artificielle est intégrée au travail des communicants, c’est l’exercice même du travail créatif qui se déplace.
Quand les « textiles » côtoient les naturistes, l’art de vivre ensemble en vacances se voit réinterrogé.
Certaines marques de luxe peuvent vendre un T-shirt plus de 500 euros. Sur quels mécanismes s’appuient-elles pour y parvenir ?
En organisant un défilé et en ouvrant un magasin à Biarritz, Chanel renoue avec ses racines. Mais que dit ce retour aux sources concomitant de l’arrivée d’un nouveau directeur artistique ?
Concert surprise, film à Tribeca, annonces sur Grindr, pop-ups TikTok : la sortie de « Confessions II » déploie moins une promotion qu’un écosystème de marque complet.
Le début du XXIᵉ siècle a vu apparaître, en France, les premiers coffee shops à l’anglo-saxonne. Depuis, le paysage s’est diversifié, et le café devient le symbole d’un certain mode de vie.
Kering et LVMH, les deux conglomérats français du luxe, affrontent des difficultés. Quelles en sont les causes ?
Remplacer les influenceurs par des personnages virtuels, est-ce une fausse bonne idée ? Plus faciles à gérer, ils sont aussi moins convaincants… pour le moment. Jusqu’à quand ?
La 2CV électrique illustre une recomposition des stratégies automobiles : mobiliser l’héritage pour accompagner la décarbonation. Un révélateur des tensions entre innovation, coût et usages.
La marque C’est qui le patron associe de façon originale ses clients. Décryptage de la stratégie suivie : est-elle transposable avec succès à d’autres entreprises ?
Si les consommateurs ne tiennent pas tant compte de l’impact en CO₂ des vols, c’est peut-être une question de forme. La manière dont une information est présentée a une influence sur les comportements.
Top contributors
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Professeur en galénique et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Maître de conférences en pharmacie industrielle et cosmétologie, Université de Nantes, Auteurs historiques The Conversation France
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Directeur Général - ESLSCA - EGE, Auteurs historiques The Conversation France
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Head of department, Kedge Business School
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Professeur Associé de marketing, Kedge Business School
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Professeur senior d’analyse financière, d’audit et de risk management - Directrice de Programme pour le MSc Fashion Design & Luxury Management- Responsable de la spécialisation MBA "Brand & Luxury Management", GEM
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Professeur des universités en sciences de gestion, Co-responsable de la Chaire MARESON, Université de Montpellier
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Chargé de cours en créativité et innovation, Polytechnique Montréal
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Professeur à IESEG School of Management, Univ. Lille, CNRS, UMR 9221 - LEM - Lille, IÉSEG School of Management
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Professeur d’économie, Mines Paris - PSL
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Professeure de marketing, Audencia