Une étude souligne que, au-delà de 57 % de similarité faciale, de telles publicités seraient contre-productives.
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Désigner un coupable face à un problème complexe est un réflexe ancien. L’histoire de l’interdiction de l’absinthe en France montre comment ce mécanisme fonctionne.
À mesure que l’intelligence artificielle est intégrée au travail des communicants, c’est l’exercice même du travail créatif qui se déplace.
Dans un contexte de baisse des financements publics, les utilisateurs commerciaux du patrimoine peuvent-ils en devenir les contributeurs ?
Un consommateur qui, pour payer moins cher son service d’accès à une plateforme de vidéos à la demande, accepte de la publicité, change-t-il de regard sur celle-ci ? La réponse pourrait vous surprendre.
Concert surprise, film à Tribeca, annonces sur Grindr, pop-ups TikTok : la sortie de « Confessions II » déploie moins une promotion qu’un écosystème de marque complet.
Pour éviter les abus mémoriels des entreprises, des chercheurs plaident pour une nouvelle éthique de la mémoire organisationnelle.
Avec les réseaux sociaux, la figure de l’influenceur est devenue essentielle dans le marketing. Mais quels types de contenus sont les plus efficaces ?
Pourquoi certaines mascottes publicitaires ont-elles disparu ? Que sont devenus Groquik ou monsieur Malabar ? Retour sur de véritables « cold cases » du marketing.
De la mascotte « Coalie » aux slogans sur le « charbon propre », l’administration Trump recycle une longue tradition de communication destinée à présenter le charbon comme une énergie inoffensive.
Frein majeur à la transition écologique, le greenwashing est une pratique largement répandue, mais de mieux en mieux définie et sanctionnée par la loi.
La polémique née du défilé de la marque Dolce & Gabbana renvoie à la question du « bon corps » que l’on peut montrer. Au-delà des déclarations d’intention de l’industrie de la mode, le chemin à parcourir est encore long.
Les chatbots sont utilisés pour demander conseil, réfléchir, décider. Insérer des annonces dans cet espace intime crée un risque inédit.
Entre l’influence et la publicité, la différence est parfois ténue. Les marques ne s’y sont pas trompées. Quelle efficacité pour la loi encadrant les partenariats rémunérés ?
C’est le succès du box-office. Le film d’Intermarché, « le Mal-Aimé », aura été vu un milliard de fois en quelques jours. Comment expliquer ce succès inattendu pour une campagne 100 % Made in France ?
Le secteur de la publicité tient-il vraiment compte de son empreinte environnementale ? Quelles seraient les solutions les plus efficaces pour améliorer cette dernière ?
Les marques s’inspirent des antihéros de séries pour transformer leurs controverses en atouts marketing, exploitant notre tolérance pour neutraliser les critiques.
La série « Mad Men » suit les créateurs et les salariés d’une agence de publicité new-yorkaise, dans les années 1960. Mais ce qu’elle nous dit du marketing et de la publicité va bien au-delà.
Les entreprises dépensent en publicité des montants qui paraissent délirants. Pour comprendre leur raisonnement, petit passage par la théorie des jeux.
En célébrant l’apparence conforme aux canons de beauté de Sydney Sweeney, American Eagle a remis à l’honneur, haut et fort, la silhouette féminine « traditionnelle ».
Top contributors
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Enseignant-chercheur en Marketing digital & Communication au BBA INSEEC - École de Commerce Européenne, INSEEC Grande École
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Professeur de marketing, ESCP Business School
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Maître de Conférences en Sciences de Gestion, Université Paris-Saclay
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Professeur des Universités en Sciences de Gestion et du Management, Université d’Orléans
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Enseignant en Marketing et Communication, PSB Paris School of Business
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Enseignante-chercheure en marketing, Laboratoires L@bIsen et LEGO, Yncréa
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Professeur en marketing, IESEG School of Management et LEM-CNRS 9221, IÉSEG School of Management
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Associate Professor of Marketing, GEM
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Maître de conférences en Sciences de l'information et de la communication, Université de Lorraine
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Chercheur-consultant indépendant - Marketing, communication et transition écologique, Sciences Po
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Chercheur associée SIC.Lab Méditerranée, Université Côte d’Azur
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Full Professor, Pôle Léonard de Vinci
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Associate Professor of Marketing, Zayed University
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Director of UWA Centre for Software Practice, The University of Western Australia
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Professeur Chercheur, Burgundy School of Business