Attirer de nouveaux publics sans faire fuir les fidèles « historiques », tel est le Graal recherché par les organisateurs d’événements sportifs. Bienvenue dans l’ère de « sportainment ».
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La prestation de Bad Bunny au Super Bowl a déplacé le débat au-delà du divertissement. Elle a proposé une lecture panaméricaine de l’identité, où l’amour, la solidarité et la mémoire collective s’imposent comme réponses à la division.
Les concerts du Super Bowl sont politiques. Cette année, le rappeur Kendrick Lamar, maître de l’équilibre délicat entre succès commercial et militantisme, est tête d’affiche.
Top contributors
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Assistant Professor of Marketing, University of Birmingham
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Assistant Professor in Marketing, TBS Education
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Associate Professor in Business and Economics, Universidad del Desarrollo
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Assistant Professor of Journalism, Michigan State University
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Enseignant-chercheur en marketing et sociologie de la consommation, ESCE International Business School